潛力釋放 活力迸發(fā)——假期消費市場觀察

　　天山網(wǎng)-新疆日報記者 黑宏偉

　　天山腳下圍爐煮茶，體驗“穿越”到古代市集的國潮，在商場聽一場音樂會……古爾邦節(jié)假期，新疆各地消費市場亮點紛呈。商務部門重點監(jiān)測的94家零售、餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額3.76億元，較2023年同期增長7.7%。

6月15日晚，庫爾勒市鴻雁河廣場，市民和游客在觀看音樂會演出。天山網(wǎng)-新疆日報記者 王立華攝

　　線上線下活力足

　　古爾邦節(jié)遇上“618”大促，群眾放假、市場“放價”。

　　假日期間，烏魯木齊會展吾悅廣場除了促銷讓利活動之外，還舉辦了奇妙藝術美術展等活動。

　　“古爾邦節(jié)期間迎來了客流小高峰。”烏魯木齊會展吾悅廣場總經(jīng)理趙慶介紹，假日期間，烏魯木齊會展吾悅廣場客流量累計超過20萬人次，銷售額突破2000萬元。餐飲類、服飾類、體驗類比較受歡迎。

　　為活躍假日消費市場，自治區(qū)商務廳指導各地結合小長假，積極舉辦大型演出演藝、商品展銷促銷、餐飲美食節(jié)等群眾喜聞樂見、商旅文體融合的促消費活動，激發(fā)消費意愿。節(jié)日期間，全疆各類促消費活動以及汽車、家電以舊換新活動全面展開。

　　——烏魯木齊市依托友好、德匯萬達、北園春等五大商圈，開展“歡度古爾邦節(jié)”“仲夏音浪 狂歡盛宴”等各類促消費活動15場次。

　　——昌吉回族自治州投入130萬元疊加出臺汽車以舊換新補貼政策，各大汽車銷售企業(yè)通過線上線下推出多種形式購車優(yōu)惠，鼓勵消費者以舊換新。

　　——阿克蘇地區(qū)開展“人間煙火氣·食美阿克蘇”“購物在柯坪·樂享古爾邦”“悅購沙雅縣·惠享新生活”等系列促消費活動50余場次。

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　　消費活力持續(xù)釋放成就了熱氣騰騰的假日經(jīng)濟。

　　線下活力十足，線上消費也非?；馃?。6月18日，京東發(fā)布的全國消費數(shù)據(jù)顯示，在今年京東“618”年中大促期間，新疆的客單價（平均交易金額）全國排名第二位，成交額增速全國排名第二十三位。

　　“從數(shù)據(jù)上看，新疆的消費潛力正在不斷釋放，消費呈現(xiàn)多元化。京東物流和服務也在不斷完善、不斷升級，越來越多的商品可以更快送到消費者手中。”京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員董菲說。

　　文旅融合引力強

　　到景點穿著當?shù)氐奶厣b，沉浸式體驗傳統(tǒng)文化，是當下年輕人最時髦的玩法。古爾邦節(jié)期間，來自全國各地的游客在喀什古城賞美景、品美食、拍美照。

　　“每天接待四五十單，體量如果再大的話，我們會增加攝影師和化妝師?！笨κ补懦蔷皡^(qū)博雅旅拍店經(jīng)營業(yè)主張良說。

6月15日下午，為期45天的“夏牧場·游牧文化旅游節(jié)”在烏魯木齊啟幕，活動現(xiàn)場市民游客正在徒步。天山網(wǎng)-新疆日報記者 黑宏偉攝

　　假日期間，喀什古城人流如織，山東游客張漫之在感受喀什古城文化的同時，還體驗了古爾邦節(jié)的熱鬧氛圍?！安惶摯诵?，趕上古爾邦節(jié)，很熱鬧，不僅看了美景，還體驗了民俗?！彼f。

　　這個假期，以文旅消費為代表的休閑消費需求爆發(fā)，登山、徒步、露營等休閑玩樂方式愈發(fā)受到年輕人追捧，“輕旅游”“微度假”旅游精品線路受歡迎。神州租車數(shù)據(jù)顯示，古爾邦節(jié)期間，新疆租車自駕游市場火熱。新疆區(qū)域內租車自駕訂單同比增長45%；外地游客租車占比92%，同比增長16%；租車人趨于年輕化，90后與00后整體出行訂單同比增長81%。

　　與此同時，以吃為核心的“味蕾游”為古爾邦節(jié)假期注入全新活力，餐飲也成為消費熱門，很多餐廳都進入了訂座高峰期，熱門餐廳一位難求。

　　走進烏魯木齊“可愛的新疆·絲路宴”，身著民族服飾、手持民族樂器的歌舞演員吸引了眾多消費者拍照打卡。

　　“人流量有了大幅增長，每天都是滿座。”該餐廳負責人李曉琴說，古爾邦節(jié)疊加高考結束，就餐的游客和本地市民都很多。為了給消費者更好體驗，餐廳專門研發(fā)了一些具有新疆特色的菜品，面包羊腿、烤全羊、西域佛跳墻等都很受消費者歡迎。

　　“歌舞演繹也進行了升級，增加了迎客禮。”李曉琴說，希望消費者可以在欣賞歌舞、品嘗美食中，體驗不同的民族風情。

　　與此同時，文旅融合正成為大勢所趨。攜程研究院調查顯示：精彩的文藝演出、音樂會等，成為新疆居民和外地游客感受當?shù)伧攘Φ闹匾x擇。攜程集團區(qū)域政務總經(jīng)理孫為立說：“新疆有著‘歌舞之鄉(xiāng)’的美譽，不論是木卡姆，還是現(xiàn)代搖滾樂隊，都為消費者提供了豐富的精神食糧和情緒價值。”

　　消費升級樣態(tài)新

　　古爾邦節(jié)假期，家住石河子市的楊萬福在“遛娃”中度過，和孩子一同喂鴿子、拼積木、做手工……享受假日時光。

　　假日期間，親子經(jīng)濟熱力十足，成為新疆各大商圈的“引流器”。家長帶孩子出行的“陪同效應”不斷釋放，各大商圈深度洞悉家庭消費升級需求，不斷調整業(yè)態(tài)布局、打造多元場景、創(chuàng)新營銷方式，以親子經(jīng)濟撬動家庭消費產(chǎn)業(yè)鏈條，“逛商場”升級為“玩商場”，有效促進商圈經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展。

　　不少商場主打“親子”牌，不但增加了兒童樂園、游樂設施，還組織親子互動的體驗活動，這些都讓商家“人財兩旺”。

在烏魯木齊不少商場，兒童游樂區(qū)占據(jù)了C位。圖為一家商場的中庭廣場位置上的兒童游樂區(qū)。天山網(wǎng)-新疆日報記者 黑宏偉攝

　　6月17日12時，烏魯木齊杉杉奧特萊斯購物廣場露天停車場已滿滿當當。

　　該購物廣場舉辦了為期5天的“新疆杉杉奧萊年中慶”，趣味泡泡跑、駱駝盛宴、國際街舞大賽等一系列活動吸引了眾多消費者。

　　“一系列體驗式消費活動增加了人氣，5天的客流量達12萬人次，銷售額超3000萬元。”烏魯木齊杉杉奧特萊斯購物廣場企劃部部長陸莉說，未來還會陸續(xù)引進新穎、優(yōu)質的品牌，打造大型商業(yè)綜合體。

　　新玩法新模式不斷涌現(xiàn)，豐富了假期出游體驗，也為消費市場注入了新活力。不斷更新的消費面孔，彰顯了假日經(jīng)濟的活力與韌性，釋放出消費新潛力。

　　自治區(qū)商務廳副廳長劉波介紹，今年，自治區(qū)商務廳將以“消費促進年”為主線，聚焦“商旅文體健”多種業(yè)態(tài)，突出假日經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、休閑經(jīng)濟、直播經(jīng)濟，打造多元化消費場景，貫穿全年、四季持續(xù)，高頻次開展全領域促消費活動。