潛力釋放 活力迸發(fā)——假期消費市場(chǎng)觀(guān)察

2024-06-20 01:11:28    來(lái)源: 天山網(wǎng)-新疆日報原創(chuàng )

  天山網(wǎng)-新疆日報記者 黑宏偉

  天山腳下圍爐煮茶,體驗“穿越”到古代市集的國潮,在商場(chǎng)聽(tīng)一場(chǎng)音樂(lè )會(huì )……古爾邦節假期,新疆各地消費市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈。商務(wù)部門(mén)重點(diǎn)監測的94家零售、餐飲企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額3.76億元,較2023年同期增長(cháng)7.7%。

6月15日晚,庫爾勒市鴻雁河廣場(chǎng),市民和游客在觀(guān)看音樂(lè )會(huì )演出。天山網(wǎng)-新疆日報記者 王立華攝

  線(xiàn)上線(xiàn)下活力足

  古爾邦節遇上“618”大促,群眾放假、市場(chǎng)“放價(jià)”。

  假日期間,烏魯木齊會(huì )展吾悅廣場(chǎng)除了促銷(xiāo)讓利活動(dòng)之外,還舉辦了奇妙藝術(shù)美術(shù)展等活動(dòng)。

  “古爾邦節期間迎來(lái)了客流小高峰?!睘豸斈君R會(huì )展吾悅廣場(chǎng)總經(jīng)理趙慶介紹,假日期間,烏魯木齊會(huì )展吾悅廣場(chǎng)客流量累計超過(guò)20萬(wàn)人次,銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)元。餐飲類(lèi)、服飾類(lèi)、體驗類(lèi)比較受歡迎。

  為活躍假日消費市場(chǎng),自治區商務(wù)廳指導各地結合小長(cháng)假,積極舉辦大型演出演藝、商品展銷(xiāo)促銷(xiāo)、餐飲美食節等群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)、商旅文體融合的促消費活動(dòng),激發(fā)消費意愿。節日期間,全疆各類(lèi)促消費活動(dòng)以及汽車(chē)、家電以舊換新活動(dòng)全面展開(kāi)。

  ——烏魯木齊市依托友好、德匯萬(wàn)達、北園春等五大商圈,開(kāi)展“歡度古爾邦節”“仲夏音浪 狂歡盛宴”等各類(lèi)促消費活動(dòng)15場(chǎng)次。

  ——昌吉回族自治州投入130萬(wàn)元疊加出臺汽車(chē)以舊換新補貼政策,各大汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下推出多種形式購車(chē)優(yōu)惠,鼓勵消費者以舊換新。

  ——阿克蘇地區開(kāi)展“人間煙火氣·食美阿克蘇”“購物在柯坪·樂(lè )享古爾邦”“悅購沙雅縣·惠享新生活”等系列促消費活動(dòng)50余場(chǎng)次。

  ……

  消費活力持續釋放成就了熱氣騰騰的假日經(jīng)濟。

  線(xiàn)下活力十足,線(xiàn)上消費也非?;馃?。6月18日,京東發(fā)布的全國消費數據顯示,在今年京東“618”年中大促期間,新疆的客單價(jià)(平均交易金額)全國排名第二位,成交額增速全國排名第二十三位。

  “從數據上看,新疆的消費潛力正在不斷釋放,消費呈現多元化。京東物流和服務(wù)也在不斷完善、不斷升級,越來(lái)越多的商品可以更快送到消費者手中?!本〇|消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員董菲說(shuō)。

  文旅融合引力強

  到景點(diǎn)穿著(zhù)當地的特色服裝,沉浸式體驗傳統文化,是當下年輕人最時(shí)髦的玩法。古爾邦節期間,來(lái)自全國各地的游客在喀什古城賞美景、品美食、拍美照。

  “每天接待四五十單,體量如果再大的話(huà),我們會(huì )增加攝影師和化妝師?!笨κ补懦蔷皡^博雅旅拍店經(jīng)營(yíng)業(yè)主張良說(shuō)。

6月15日下午,為期45天的“夏牧場(chǎng)·游牧文化旅游節”在烏魯木齊啟幕,活動(dòng)現場(chǎng)市民游客正在徒步。天山網(wǎng)-新疆日報記者 黑宏偉攝

  假日期間,喀什古城人流如織,山東游客張漫之在感受喀什古城文化的同時(shí),還體驗了古爾邦節的熱鬧氛圍?!安惶摯诵?,趕上古爾邦節,很熱鬧,不僅看了美景,還體驗了民俗?!彼f(shuō)。

  這個(gè)假期,以文旅消費為代表的休閑消費需求爆發(fā),登山、徒步、露營(yíng)等休閑玩樂(lè )方式愈發(fā)受到年輕人追捧,“輕旅游”“微度假”旅游精品線(xiàn)路受歡迎。神州租車(chē)數據顯示,古爾邦節期間,新疆租車(chē)自駕游市場(chǎng)火熱。新疆區域內租車(chē)自駕訂單同比增長(cháng)45%;外地游客租車(chē)占比92%,同比增長(cháng)16%;租車(chē)人趨于年輕化,90后與00后整體出行訂單同比增長(cháng)81%。

  與此同時(shí),以吃為核心的“味蕾游”為古爾邦節假期注入全新活力,餐飲也成為消費熱門(mén),很多餐廳都進(jìn)入了訂座高峰期,熱門(mén)餐廳一位難求。

  走進(jìn)烏魯木齊“可愛(ài)的新疆·絲路宴”,身著(zhù)民族服飾、手持民族樂(lè )器的歌舞演員吸引了眾多消費者拍照打卡。

  “人流量有了大幅增長(cháng),每天都是滿(mǎn)座?!痹摬蛷d負責人李曉琴說(shuō),古爾邦節疊加高考結束,就餐的游客和本地市民都很多。為了給消費者更好體驗,餐廳專(zhuān)門(mén)研發(fā)了一些具有新疆特色的菜品,面包羊腿、烤全羊、西域佛跳墻等都很受消費者歡迎。

  “歌舞演繹也進(jìn)行了升級,增加了迎客禮?!崩顣郧僬f(shuō),希望消費者可以在欣賞歌舞、品嘗美食中,體驗不同的民族風(fēng)情。

  與此同時(shí),文旅融合正成為大勢所趨。攜程研究院調查顯示:精彩的文藝演出、音樂(lè )會(huì )等,成為新疆居民和外地游客感受當地魅力的重要選擇。攜程集團區域政務(wù)總經(jīng)理孫為立說(shuō):“新疆有著(zhù)‘歌舞之鄉’的美譽(yù),不論是木卡姆,還是現代搖滾樂(lè )隊,都為消費者提供了豐富的精神食糧和情緒價(jià)值?!?/p>

  消費升級樣態(tài)新

  古爾邦節假期,家住石河子市的楊萬(wàn)福在“遛娃”中度過(guò),和孩子一同喂鴿子、拼積木、做手工……享受假日時(shí)光。

  假日期間,親子經(jīng)濟熱力十足,成為新疆各大商圈的“引流器”。家長(cháng)帶孩子出行的“陪同效應”不斷釋放,各大商圈深度洞悉家庭消費升級需求,不斷調整業(yè)態(tài)布局、打造多元場(chǎng)景、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式,以親子經(jīng)濟撬動(dòng)家庭消費產(chǎn)業(yè)鏈條,“逛商場(chǎng)”升級為“玩商場(chǎng)”,有效促進(jìn)商圈經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展。

  不少商場(chǎng)主打“親子”牌,不但增加了兒童樂(lè )園、游樂(lè )設施,還組織親子互動(dòng)的體驗活動(dòng),這些都讓商家“人財兩旺”。

在烏魯木齊不少商場(chǎng),兒童游樂(lè )區占據了C位。圖為一家商場(chǎng)的中庭廣場(chǎng)位置上的兒童游樂(lè )區。天山網(wǎng)-新疆日報記者 黑宏偉攝

  6月17日12時(shí),烏魯木齊杉杉奧特萊斯購物廣場(chǎng)露天停車(chē)場(chǎng)已滿(mǎn)滿(mǎn)當當。

  該購物廣場(chǎng)舉辦了為期5天的“新疆杉杉奧萊年中慶”,趣味泡泡跑、駱駝盛宴、國際街舞大賽等一系列活動(dòng)吸引了眾多消費者。

  “一系列體驗式消費活動(dòng)增加了人氣,5天的客流量達12萬(wàn)人次,銷(xiāo)售額超3000萬(wàn)元?!睘豸斈君R杉杉奧特萊斯購物廣場(chǎng)企劃部部長(cháng)陸莉說(shuō),未來(lái)還會(huì )陸續引進(jìn)新穎、優(yōu)質(zhì)的品牌,打造大型商業(yè)綜合體。

  新玩法新模式不斷涌現,豐富了假期出游體驗,也為消費市場(chǎng)注入了新活力。不斷更新的消費面孔,彰顯了假日經(jīng)濟的活力與韌性,釋放出消費新潛力。

  自治區商務(wù)廳副廳長(cháng)劉波介紹,今年,自治區商務(wù)廳將以“消費促進(jìn)年”為主線(xiàn),聚焦“商旅文體健”多種業(yè)態(tài),突出假日經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、休閑經(jīng)濟、直播經(jīng)濟,打造多元化消費場(chǎng)景,貫穿全年、四季持續,高頻次開(kāi)展全領(lǐng)域促消費活動(dòng)。

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