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  2. 天山觀察丨點擊量25億+ 新疆“馬上旅游”拼出好狀態

    2024-05-05 23:51:24    來源: 天山網-新疆日報原創

      天山網-新疆日報記者 于江艷

      淄博出圈,“爾濱”爆火,近年來全國文旅業花式“內卷”。面對全新樣態競爭,新疆文旅業該如何“整活”?

      為迎接“五一”假期,烏魯木齊以馬元素為牽引,推出“馬上旅游”,以汗血寶馬“炫”街的方式,激活流量密碼,截至5月1日,設置話題全網點擊量超25億次。

      從淄博到“爾濱”,再到甘肅天水麻辣燙、河南開封王婆,全國各地“整活”不斷創新。新疆文旅業引客入疆還有什么招?如何變“流量”為“留量”?

      新疆人騎馬上班被“坐實”

      5月3日,烏魯木齊汗血寶馬再次“炫”街,18時許,由8名特警騎行的汗血寶馬,從有著百年歷史的明德路出發,經新疆人民劇場,一直巡游到新疆國際大巴扎。

    5月3日,特警騎行汗血寶馬“炫”街,從烏魯木齊市明德路出發,經新疆人民劇場,到新疆國際大巴扎。天山網-新疆日報記者 于江艷 攝

      汗血寶馬由新疆古生態園提供,馬匹威武雄壯,步履矯健,市民和游客紛紛駐足圍觀。

      事實上,這已不是汗血寶馬第一次“炫”街。早在4月11日,新疆古生態園的汗血寶馬就在新疆國際大巴扎亮相,參加這里舉行的開街儀式?,F場,汗血寶馬與游客頻頻互動,引得游客不斷高呼,熱烈鼓掌。

    4月11日,在新疆國際大巴扎舉行的開街儀式上,汗血寶馬在騎手的引導下表演起揚。天山網-新疆日報記者 王禹攝

      自此以后,新疆古生態園汗血寶馬還到烏魯木齊文化中心、紅山公園、西大橋等地打卡,在抖音、視頻號等平臺逐漸形成熱點。

      到4月30日,汗血寶馬“炫”街達到高潮。新疆古生態園派出26匹汗血寶馬參加烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡游活動。此次巡游從紅山MALL出發,沿友好路經新醫路、北京路至高新街結束,全程約7公里。隊伍由警用摩托、汗血寶馬、古現代馬車、婚俗花車、商賈駝隊、酷炫摩托車六大方陣組成,觀看并參與互動的游客達20余萬人,沿途市民及游客大飽眼福。

    4月30日,在烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡游活動上,汗血寶馬“炫”街。野馬集團有限公司供圖

      中央廣播電視總臺、人民網、新華社、天山網-新疆日報等各大主流媒體,對巡游活動進行了報道。

      烏魯木齊市文化和旅游局(市文物局)統計,參與此次巡游活動報道的主流媒體有23家,參與直播的自媒體及網紅達人有100余人。

    4月30日,在烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡游活動上,群眾紛紛駐足觀看汗血寶馬“炫”街。野馬集團有限公司供圖

      “新疆汗血馬‘炸’街,太牛啦,比法拉利車隊都牛!”“漂亮!新疆獨有!”“威武雄壯汗血寶馬走上大街,世上獨一無二!”“全國文旅都在拼,新疆這么好的旅游資源,早就該展示了!”

      ……

      很快,汗血寶馬巡游烏魯木齊大街的視頻在網上形成熱點,收獲全國網友點贊,自豪的新疆人也跟帖:解釋了幾十年的“新疆人上班不騎馬”白費了!這次已被徹底“坐實”,不僅是騎馬,還騎駱駝上班呢!

      “炫”出25億+點擊量

      為什么用汗血寶馬來“炫”街?

      這要從2023年全國文旅業花式“內卷”說起。去年初山東淄博燒烤火了,去年底“爾濱”爆火,到今年初,甘肅天水麻辣燙又火出圈。

      全國文旅業已卷出天際。反觀新疆,羊肉串口碑全國第一,冰雪資源也不遜色,無論是自然景觀還是民俗文化,包括特色美食等各類資源要素應有盡有,為什么拼不過其他省份?

      探尋新疆文旅流量密碼,烏魯木齊市文化和旅游局(市文物局)從3月就開始策劃,經反復研討,最終決定以馬元素為突破口,面向全國啟動宣傳“馬上旅游”。

      “烏魯木齊蒙古語的意思是‘優美的牧場’,是牧場就得有奔馳的駿馬和萬馬奔騰的場面?!睘豸斈君R市文化和旅游局(市文物局)局長朱新榮說。

      “馬上旅游”策劃方案得到野馬集團有限公司積極響應?!靶陆R存欄量全國第一,全國最大的汗血寶馬基地就在新疆古生態園,馬文化是新疆獨有優勢?!币榜R集團有限公司董事長陳志峰表示,新疆是有名的“歌舞之鄉”,只要熱情的歌舞都跳起來,草原上的駿馬都奔馳起來,旅游從業者都笑起來,做好服務,新疆旅游業一定能贏。

      設置“烏魯木齊遇上汗血寶馬”“烏魯木齊馬上旅游”兩個話題,自4月10日起烏魯木齊正式啟動文旅宣傳造勢。于是,氣宇軒昂的汗血寶馬首次走出新疆古生態園,打卡烏魯木齊主要景點。

      特別是烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡游活動,邀請到4位粉絲超百萬的網紅、36位粉絲超30萬的網絡大V、近百位粉絲超3萬的網絡達人加入宣傳陣營,汗血寶馬巡游一舉“炸”響。

      烏魯木齊市文化和旅游局(市文物局)統計數據顯示,截至5月1日,“烏魯木齊遇上汗血寶馬”“烏魯木齊馬上旅游”話題全網點擊量突破25億次。

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    4月30日,在烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡游活動上,烏魯木齊艾美八喜婚博文創園派出花車和模特,宣傳展示新疆少數民族婚俗。烏魯木齊艾美八喜婚博文創園供圖

      全業態營造“寵客”環境

      “爾濱”爆火不是偶然,是上下齊心打造的必然。

      據央視紀錄片《冰雪迎賓》報道,早在2023年夏天,哈爾濱就開始“整活”,主動制造熱門話題,為冰雪游造勢。入冬前推出“百日行動”實施方案,將哈爾濱從政府到企業的50多個部門聯合起來,打造高效運轉的旅游管理體系。

      記者從烏魯木齊市文化和旅游局(市文物局)了解到,為做好烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡游活動,烏魯木齊市沙依巴克區和烏魯木齊高新技術產業開發區(新市區)交警、應急、商務、城管、環衛等多個部門參與其中,全力做好巡游保障服務。

      拉動旅游不能只靠文旅部門單打獨斗。發展文旅產業,新疆人人都是參與者,全民都要行動起來,形成“大合唱”。

      有朋自遠方來,不亦樂乎?!盃枮I”的火爆,折射出哈爾濱的服務水平。在這場文旅盛宴中,哈爾濱“寵客”是認真的,即便是行業之外的上班族,碰到外地游客打車困難,也會免費載一程,展現出來的溫暖直抵人心。

      文旅產業是拉動經濟增長、促進群眾創業就業的重要載體。陳志峰表示,新疆文旅產業發展要堅持全疆“一盤棋”,景區、民宿、餐飲等相關旅游從業者,要“風物長宜放眼量”,每一位從業者都要自覺維護新疆旅游業集體形象。

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    4月30日,在烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡游活動上,花車和模特,宣傳展示新疆不同民族婚俗。烏魯木齊艾美八喜婚博文創園供圖

      正視旅游服務質量問題,今年新疆重拳出擊,開展物價、廁所、甩團專項整治。對檢查出來的餐飲價格欺詐等突出問題,給予公開曝光。

      文旅興,百業旺。新疆路途遙遠,只有來的客人多了,大家才有更多機會。

      在4月30日的巡游活動中,烏魯木齊婚禮慶典行業協會副會長李平派出4輛婚車隨行??吹絿^群眾一張張歡呼的笑臉,李平激動地說:“這是新疆人的驕傲。新疆文旅興旺,需要每個人的參與和付出?!?/p>

      烏魯木齊艾美八喜婚博文創園為巡游贊助了花車,安排了7對模特展示不同民族的婚俗?!靶陆穆檬袌龅摹掳雸觥?,要用真心真情真行動來打動游客、留住游客?!痹撐膭搱@總經理王欣表示。

      烏魯木齊市397文創園摩托車隊組織了100余輛摩托車參與巡游活動,20輛頭車全是價值100萬元以上的摩托車?!叭巳藚⑴c,人人都是新疆旅游的服務員?!痹撃ν熊囮牽偨浝碇斐晌恼f,推動新疆文旅繁榮,要共同營造“寵客”環境。

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