天山觀察丨點(diǎn)擊量25億+ 新疆“馬上旅游”拼出好狀態(tài)

2024-05-05 23:51:24    來源: 天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)原創(chuàng)

  天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 于江艷

  淄博出圈,“爾濱”爆火,近年來全國文旅業(yè)花式“內(nèi)卷”。面對(duì)全新樣態(tài)競(jìng)爭(zhēng),新疆文旅業(yè)該如何“整活”?

  為迎接“五一”假期,烏魯木齊以馬元素為牽引,推出“馬上旅游”,以汗血寶馬“炫”街的方式,激活流量密碼,截至5月1日,設(shè)置話題全網(wǎng)點(diǎn)擊量超25億次。

  從淄博到“爾濱”,再到甘肅天水麻辣燙、河南開封王婆,全國各地“整活”不斷創(chuàng)新。新疆文旅業(yè)引客入疆還有什么招?如何變“流量”為“留量”?

  新疆人騎馬上班被“坐實(shí)”

  5月3日,烏魯木齊汗血寶馬再次“炫”街,18時(shí)許,由8名特警騎行的汗血寶馬,從有著百年歷史的明德路出發(fā),經(jīng)新疆人民劇場(chǎng),一直巡游到新疆國際大巴扎。

5月3日,特警騎行汗血寶馬“炫”街,從烏魯木齊市明德路出發(fā),經(jīng)新疆人民劇場(chǎng),到新疆國際大巴扎。天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 于江艷 攝

  汗血寶馬由新疆古生態(tài)園提供,馬匹威武雄壯,步履矯健,市民和游客紛紛駐足圍觀。

  事實(shí)上,這已不是汗血寶馬第一次“炫”街。早在4月11日,新疆古生態(tài)園的汗血寶馬就在新疆國際大巴扎亮相,參加這里舉行的開街儀式?,F(xiàn)場(chǎng),汗血寶馬與游客頻頻互動(dòng),引得游客不斷高呼,熱烈鼓掌。

4月11日,在新疆國際大巴扎舉行的開街儀式上,汗血寶馬在騎手的引導(dǎo)下表演起揚(yáng)。天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 王禹攝

  自此以后,新疆古生態(tài)園汗血寶馬還到烏魯木齊文化中心、紅山公園、西大橋等地打卡,在抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)逐漸形成熱點(diǎn)。

  到4月30日,汗血寶馬“炫”街達(dá)到高潮。新疆古生態(tài)園派出26匹汗血寶馬參加烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡游活動(dòng)。此次巡游從紅山MALL出發(fā),沿友好路經(jīng)新醫(yī)路、北京路至高新街結(jié)束,全程約7公里。隊(duì)伍由警用摩托、汗血寶馬、古現(xiàn)代馬車、婚俗花車、商賈駝隊(duì)、酷炫摩托車六大方陣組成,觀看并參與互動(dòng)的游客達(dá)20余萬人,沿途市民及游客大飽眼福。

4月30日,在烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡游活動(dòng)上,汗血寶馬“炫”街。野馬集團(tuán)有限公司供圖

  中央廣播電視總臺(tái)、人民網(wǎng)、新華社、天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)等各大主流媒體,對(duì)巡游活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。

  烏魯木齊市文化和旅游局(市文物局)統(tǒng)計(jì),參與此次巡游活動(dòng)報(bào)道的主流媒體有23家,參與直播的自媒體及網(wǎng)紅達(dá)人有100余人。

4月30日,在烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡游活動(dòng)上,群眾紛紛駐足觀看汗血寶馬“炫”街。野馬集團(tuán)有限公司供圖

  “新疆汗血馬‘炸’街,太牛啦,比法拉利車隊(duì)都牛!”“漂亮!新疆獨(dú)有!”“威武雄壯汗血寶馬走上大街,世上獨(dú)一無二!”“全國文旅都在拼,新疆這么好的旅游資源,早就該展示了!”

  ……

  很快,汗血寶馬巡游烏魯木齊大街的視頻在網(wǎng)上形成熱點(diǎn),收獲全國網(wǎng)友點(diǎn)贊,自豪的新疆人也跟帖:解釋了幾十年的“新疆人上班不騎馬”白費(fèi)了!這次已被徹底“坐實(shí)”,不僅是騎馬,還騎駱駝上班呢!

  “炫”出25億+點(diǎn)擊量

  為什么用汗血寶馬來“炫”街?

  這要從2023年全國文旅業(yè)花式“內(nèi)卷”說起。去年初山東淄博燒烤火了,去年底“爾濱”爆火,到今年初,甘肅天水麻辣燙又火出圈。

  全國文旅業(yè)已卷出天際。反觀新疆,羊肉串口碑全國第一,冰雪資源也不遜色,無論是自然景觀還是民俗文化,包括特色美食等各類資源要素應(yīng)有盡有,為什么拼不過其他省份?

  探尋新疆文旅流量密碼,烏魯木齊市文化和旅游局(市文物局)從3月就開始策劃,經(jīng)反復(fù)研討,最終決定以馬元素為突破口,面向全國啟動(dòng)宣傳“馬上旅游”。

  “烏魯木齊蒙古語的意思是‘優(yōu)美的牧場(chǎng)’,是牧場(chǎng)就得有奔馳的駿馬和萬馬奔騰的場(chǎng)面。”烏魯木齊市文化和旅游局(市文物局)局長朱新榮說。

  “馬上旅游”策劃方案得到野馬集團(tuán)有限公司積極響應(yīng)?!靶陆R存欄量全國第一,全國最大的汗血寶馬基地就在新疆古生態(tài)園,馬文化是新疆獨(dú)有優(yōu)勢(shì)?!币榜R集團(tuán)有限公司董事長陳志峰表示,新疆是有名的“歌舞之鄉(xiāng)”,只要熱情的歌舞都跳起來,草原上的駿馬都奔馳起來,旅游從業(yè)者都笑起來,做好服務(wù),新疆旅游業(yè)一定能贏。

  設(shè)置“烏魯木齊遇上汗血寶馬”“烏魯木齊馬上旅游”兩個(gè)話題,自4月10日起烏魯木齊正式啟動(dòng)文旅宣傳造勢(shì)。于是,氣宇軒昂的汗血寶馬首次走出新疆古生態(tài)園,打卡烏魯木齊主要景點(diǎn)。

  特別是烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡游活動(dòng),邀請(qǐng)到4位粉絲超百萬的網(wǎng)紅、36位粉絲超30萬的網(wǎng)絡(luò)大V、近百位粉絲超3萬的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人加入宣傳陣營,汗血寶馬巡游一舉“炸”響。

  烏魯木齊市文化和旅游局(市文物局)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至5月1日,“烏魯木齊遇上汗血寶馬”“烏魯木齊馬上旅游”話題全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破25億次。

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4月30日,在烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡游活動(dòng)上,烏魯木齊艾美八喜婚博文創(chuàng)園派出花車和模特,宣傳展示新疆少數(shù)民族婚俗。烏魯木齊艾美八喜婚博文創(chuàng)園供圖

  全業(yè)態(tài)營造“寵客”環(huán)境

  “爾濱”爆火不是偶然,是上下齊心打造的必然。

  據(jù)央視紀(jì)錄片《冰雪迎賓》報(bào)道,早在2023年夏天,哈爾濱就開始“整活”,主動(dòng)制造熱門話題,為冰雪游造勢(shì)。入冬前推出“百日行動(dòng)”實(shí)施方案,將哈爾濱從政府到企業(yè)的50多個(gè)部門聯(lián)合起來,打造高效運(yùn)轉(zhuǎn)的旅游管理體系。

  記者從烏魯木齊市文化和旅游局(市文物局)了解到,為做好烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡游活動(dòng),烏魯木齊市沙依巴克區(qū)和烏魯木齊高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)(新市區(qū))交警、應(yīng)急、商務(wù)、城管、環(huán)衛(wèi)等多個(gè)部門參與其中,全力做好巡游保障服務(wù)。

  拉動(dòng)旅游不能只靠文旅部門單打獨(dú)斗。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè),新疆人人都是參與者,全民都要行動(dòng)起來,形成“大合唱”。

  有朋自遠(yuǎn)方來,不亦樂乎?!盃枮I”的火爆,折射出哈爾濱的服務(wù)水平。在這場(chǎng)文旅盛宴中,哈爾濱“寵客”是認(rèn)真的,即便是行業(yè)之外的上班族,碰到外地游客打車?yán)щy,也會(huì)免費(fèi)載一程,展現(xiàn)出來的溫暖直抵人心。

  文旅產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)群眾創(chuàng)業(yè)就業(yè)的重要載體。陳志峰表示,新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持全疆“一盤棋”,景區(qū)、民宿、餐飲等相關(guān)旅游從業(yè)者,要“風(fēng)物長宜放眼量”,每一位從業(yè)者都要自覺維護(hù)新疆旅游業(yè)集體形象。

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4月30日,在烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡游活動(dòng)上,花車和模特,宣傳展示新疆不同民族婚俗。烏魯木齊艾美八喜婚博文創(chuàng)園供圖

  正視旅游服務(wù)質(zhì)量問題,今年新疆重拳出擊,開展物價(jià)、廁所、甩團(tuán)專項(xiàng)整治。對(duì)檢查出來的餐飲價(jià)格欺詐等突出問題,給予公開曝光。

  文旅興,百業(yè)旺。新疆路途遙遠(yuǎn),只有來的客人多了,大家才有更多機(jī)會(huì)。

  在4月30日的巡游活動(dòng)中,烏魯木齊婚禮慶典行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長李平派出4輛婚車隨行。看到圍觀群眾一張張歡呼的笑臉,李平激動(dòng)地說:“這是新疆人的驕傲。新疆文旅興旺,需要每個(gè)人的參與和付出。”

  烏魯木齊艾美八喜婚博文創(chuàng)園為巡游贊助了花車,安排了7對(duì)模特展示不同民族的婚俗?!靶陆穆檬袌?chǎng)的‘下半場(chǎng)’,要用真心真情真行動(dòng)來打動(dòng)游客、留住游客?!痹撐膭?chuàng)園總經(jīng)理王欣表示。

  烏魯木齊市397文創(chuàng)園摩托車隊(duì)組織了100余輛摩托車參與巡游活動(dòng),20輛頭車全是價(jià)值100萬元以上的摩托車。“人人參與,人人都是新疆旅游的服務(wù)員。”該摩托車隊(duì)總經(jīng)理朱成文說,推動(dòng)新疆文旅繁榮,要共同營造“寵客”環(huán)境。

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